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Lancer un media de marque

Lancer son propre média est devenu un levier puissant pour les marques, combinant notoriété, captation de données et réduction des coûts d’acquisition en B2C comme en B2B. Au-delà des stratégies purement ROIstes, un média renforce la confiance, prouve l’expertise et facilite la conversion. De nombreuses marques ont déjà franchi le pas : Red Bull avec The Red Bulletin, Castorama avec 18h39, L’Oréal avec Makeup.com ou encore HubSpot avec The Hustle.

Mais comment structurer un projet efficace et maximiser son retour sur investissement ? Cette formation vous donne les clés pour penser votre média de marque, en maîtrisant chaque étape stratégique et technique de sa mise en place.

Sommaire

Public

Direction de la marque
Direction de la communication
VP Marketing ou Communication
Chief Content Officer
Marketing d'influence
Content Strategist
Direction de la Stratégie

Objectifs

Réussir son lancement de média de marque avec le meilleur retour sur Investissement possible
Savoir définir son projet et sélectionner les objectifs de son média de marque
Anticiper les facteurs clés de succès et les points cruciaux de la phase préparatoire
Maîtriser la construction de sa plate forme technique
Être capable de créer l'écosystème permettant d'atteindre les objectifs fixés

Programme

Contexte : la croissance des médias de marque
Différence entre média de marque & blog d'entreprise
Comment le média de marque répond aux objectifs marketing des stratégies B2C & B2B

Ce que permet un média de marque
Notoriété, visibilité, business ou même RH : savoir sélectionner les objectifs de son média de marque
Exemples de rachat de médias par des marques, lancements ex-nihilo & résultats connus

Identifier sa cible : interviews de prospects & clients, construction des personas
Identifier le parcours utilisateurs de sa cible, et la place du média
Choisir ses indicateurs clés de réussite, justifier le budget et la stratégie
Construire sa ligne éditoriale : nom du média, rubriques, formats, ton, auteurs, périodicité, curation…
Organiser son équipe média

Construire la plateforme technique : choix de la tech stack, identité visuelle, développement, taxonomie…
Produire le matelas de contenus avant lancement
Mettre en place le suivi des indicateurs de réussite
Créer l'écosystème du média : partenariats, réseaux sociaux, communauté, newsletter
Témoignage d'un responsable d'un média de marque invité

Méthode pour s'assurer que les objectifs sont atteints
Recadrer la stratégie éditoriale pour atteindre les objectifs business
Diversification : les nouvelles lignes de revenus que permet un lancement de média réussi

Informations pratiques

Durée : 2 jours consécutifs
Nos formations sont adaptables aux différentes formes de handicap. N'hésitez pas à nous contacter afin d'envisager ensemble les adaptations nécessaires.

Pédagogie

Étude approfondie des initiatives existantes
Méthode démonstrative, interrogative et active via l'organisation d'ateliers à chaque étape de la formation

Pré-requis

Pas de pré-requis pour cette formation

Équipe pédagogique

Marion Wyss

Co-founder Poool & The Audiencers

Professionnelle des médias en ligne depuis une quinzaine d'années, Marion a d'abord travaillé pour des titres de presse comme ELLE, L'Obs et Challenges, dont elle fut Directrice numérique déléguée jusqu'en 2018. Elle rejoint ensuite Poool - start-up qui propose des solutions de conversion d'audience aux médias en ligne et aux marques -, en tant qu'associée et Directrice marketing. Dans le cadre de ses fonctions, elle lance en octobre 2022 The Audiencers, un média de marque dont la mission est d'aider les professionnels des médias et des marques à engager, convertir et fidéliser leurs audiences. Réunissant plus de 8000 professionnels des audiences dans le monde, The Audiencers est devenue en 18 mois une communauté B2B aux multiples expressions on et offline.