Introducción a la Comunicación Política

 El pasado viernes 22 de febrero, la asociación ABYA YALA tuvo el placer de recibir a Tatiana Larrea, Directora de Investigación del Centro de Investigaciones y Estudios Especializados (CIEES), acompañada por Diego Dieguez, Director de la Cumbre Mundial de Comunicación Política en los nuevos locales del campus ibero-americano de Sciences Po. Nos expusó el taller: “La clave del Éxito de una Estrategia”. 

En una primera parte, el taller se dirigió a romper mitos e ideas preestablecidas que podríamos hacernos del marketing político. Por ejemplo que el candidato no se vende como producto o que la política no es como la guerra y no todo se vale pues es un acuerdo social. El protagonista de la campaña está lejos de ser el candidato o los gobernantes, son los electores.

Más adelante, se nos dio a conocer los nombres de los padres de la comunicación política: Ralph Murphine, Joseph Napolitan y Tony Schwartz. A partir de este punto, se nos explicó que la comunicación política es un ejercicio constante y que está lejos de limitarse a la campaña electoral, pues el gobernante debe estar en conversación perpetua con los ciudadanos. Al ser imposible consultar a todos los ciudadanos, el comunicador político tiene un gran trabajo de investigación en el que debe mezclar métodos cuantitativos y cualitativos.

Le dedicamos un buen tiempo a definir lo que es una estrategia. Murphine la define como un plan de acción para alcanzar una meta particular. El ex-candidato mexicano Anaya la define como el camino entre el punto de inicio y el punto final. Quizás nuestra definición favorita sea la de Mario Benedetti:

Mi táctica es
mirarte
aprender como sos
quererte como sos.

Mi táctica es
hablarte
y escucharte
construir con palabras
un puente indestructible.

Mi táctica es
quedarme en tu recuerdo
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
pero quedarme en vos.

Mi táctica es
ser franco
y saber que sos franca
y que no nos vendamos
simulacros
para que entre los dos
no haya telón
ni abismos.

Mi estrategia es
en cambio
más profunda y más
simple.


Mi estrategia es
que un día cualquiera
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
por fin me necesites.

La estrategia como camino hacia nuestras metas, donde se encuentran las tácticas que nos permiten alcanzar nuestros objetivos.


En una segunda parte del taller, se nos presentaron casos prácticos. Donde pudimos analizar puestas en aplicación concretas de estrategias. Como el informe de la comisión de la verdad sobre el golpe de estado de 2009 en Honduras o el informe Nunca Más en Argentina. También se nos presentaron situación de crisis como la que tuvo que enfrentar el gobierno ecuatoriano después del terremoto de 2016 que causó 671 fallecidos y graves estragos en las infraestructuras del país.

Terminamos el taller analizando la situación guatemalteca en lo que concierne la CICIG.

-Ana Sofia Torres Diaz